东莞构建“大外宣”格局 实施城市形象塑造“六大工程”

导读：1月12日，广东东莞召开全市对外宣传暨城市形象传播工作推进会议，发布了《东莞市加强对外宣传和城市形象传播工作机制》，以15项机制、38项任务推动“大外宣”联动。

1月12日，广东东莞召开全市对外宣传暨城市形象传播工作推进会议，发布了《东莞市加强对外宣传和城市形象传播工作机制》，以15项机制、38项任务推动“大外宣”联动，并上线“形象莞”城市形象资源共享平台小程序，着力构建上下贯通、左右联动、内外一体的“大外宣”格局。

东莞市委常委、宣传部部长武一婷出席会议并讲话。会议指出，推动东莞加快高质量发展，促进千万人口与城市共生共荣，迫切需要加强对外宣传、提升城市形象。东莞是经济大市、外贸大市、人口大市，要立足新时代新征程，发挥好窗口作用，着力加强国际传播能力建设，努力扛起塑造湾区形象、国家形象的使命担当。

会议强调，要全力构建“大外宣”格局，以新气象新作为推动对外宣传与城市形象传播工作高质量发展。在“谁来讲”上强化共建共享，汇聚党政、媒体和社会等多方力量，形成“共同体”，奏响“大合唱”。在“讲什么”上强化内容聚焦，持续讲好东莞经济故事、潮流故事、成长故事、开放故事。在“怎么讲”上丰富传播方式，有效放大“东莞声量”。在“向谁讲”上坚持胸怀天下，面向常住人口、各类人才、财经人士、旅游人群、境外人士，以东莞形象展示湾区发展、传播中华之美。

记者从会上获悉，东莞市委宣传部打造了“形象莞”东莞城市形象资源共享平台。该平台以微信小程序形式，集纳东莞各类对外传播产品，提供“一站式”的指引和素材，推动东莞对外传播的优质资源共享。

据了解，东莞高度重视对外宣传和城市形象传播，2022年以来，把城市形象传播纳入文化强市建设，着重实施城市标识系统推广工程、四大名片重点传播工程、形象传播矩阵建设工程、空间传播品质提升工程等“六大工程”。

在“大外宣”机制的统领下，近年来东莞频出“爆款类”“现象级”传播项目，“每天绽放新精彩”的东莞形象更加深入人心，成功上榜2023全国城市品牌十大创新案例。如2023年举办“东莞龙舟月”，多个部门联动水乡10镇，共同开展大湾区龙舟赛等系列重磅活动。

其中，在城市标识系统推广工程方面，对“每天绽放新精彩”城市标识系统进行升级，有效推动城市标识的管理规范化、推广立体化。在刚刚升级改造的虎门高铁站TOD项目设立城市标识主题装置及展播平台，让“精彩东莞”形象可感可观。

在形象传播矩阵建设工程方面，建立起“3+3+32”融媒集群，市镇两级媒体的内容生产和协同发声水平不断提升，中央重点媒体对东莞的报道量质齐升，其中包括《经济日报》“东莞豪迈”系列近5亿次的破圈式传播。

在四大名片重点传播工程方面，围绕“近代史开篇地”名片，传播“觉醒之门 英雄之地”的精神表达。围绕“国际制造名城”名片，讲好科技创新、“隐形冠军”的故事，创新提出“有一种制造美学，叫东莞”产城联名IP，打造“家具潮·东莞造”“时尚潮·东莞造”IP，推动“东莞制造”从制造产品到制造美学的品牌升级。

围绕“潮流东莞”名片，成功打造了“火柴盒”城市艺术TIME、生态露营节等一大批潮流文旅产品，打响了全国唯一的“中国潮玩之都”潮流产业形象，向世界输出具有中国底蕴和东莞风格的潮流文化。

围绕“篮球城市”名片，建立了“篮球东莞”全平台短视频账号矩阵；结合“易建联球衣退役”，策划“东莞以城之名祝福阿联，致敬篮球精神”主题传播，全网阅读量8亿+，成为借热点、推城市的经典案例。（经济日报记者 郑杨）